7月31日，起步股份有限公司(股票简称：起步股份，股票代码：603557)披露招股意向书，公司启动招股，将登陆上交所上市。

　　起步股份主营童鞋、童装和儿童服饰配饰等的设计、研发、生产和销售， 是国内儿童用品行业知名的品牌运营商，致力于为 3-13 岁儿童提供品类齐全、 风格多样的服饰产品，包括运动鞋、皮鞋、布鞋、童装及配饰等。公司依托浙江、福建和广东等国内领先的服饰产业集群，采取自主生产与外 协生产相结合的生产模式，通过经销为主的销售模式，向消费者提供健康舒适的儿童服饰产品。

　　国内儿童服饰市场根据产品价位可分为低端市场、中端市场和高端市场。低 端市场多为无品牌或区域小品牌企业;高端市场主要由国际知名品牌主导，例如 NIKE KIDS、ADIDAS KIDS 等。中端市场的品牌具有一定的全国影响力，其产 品定位于有一定消费能力并且重视消费体验的大众消费群体，中端市场空间巨 大，是国内儿童服饰行业自有品牌的主要竞争领域。公司的主营业务为童鞋、童 装和儿童服饰配饰等的设计、研发、生产和销售，是国内儿童用品行业知名的品牌运营商，公司自有品牌“ABC KIDS”主要定位于中端市场。

　　起步股份自成立以来一直致力于提供健康舒适的儿童用品，公司的儿童服饰产品覆 盖全国主要省市和地区，外观新颖时尚、产品品类齐全、性价比较高，在国内儿 童服饰市场中具有较强的竞争优势，特别在二、三线城市中优势更加突出。近年来公司的市场地位不断提升，市场份额不断扩大。随着公司研发、生产及营销系 统的提升，未来品牌知名度和市场影响力将进一步提高。同时，ABC KIDS以“因 为爱”为其品牌文化精神，积极发起或参与“温暖中国行”“新年新衣”等一系 列公益事业，帮助中国少年儿童健康成长，树立起了良好的品牌形象。

　　在童鞋方面，公司坚持以产品研发和创新为核心，不断提升产品的舒适度和款 式设计水平，ABC KIDS童鞋符合儿童身体状况及生物力学原理，满足童鞋透气、 减震、安全等多方面需求。 根据Euromonitor Passport数据库(2016版)的统计，2015年中国童鞋市场前 10大品牌市场占有率为20.1%。ABC KIDS属于中国童鞋市场的领先品牌，2015 年ABC KIDS的市场占有率达4.01%，位居童鞋市场第一位。

　　近年来，公司在保持原有童鞋业务在行业领先的基础上，大力发展童装业务， 把童装和童鞋业务的协同发展作为公司战略之一，形成了童鞋、童装两大业务齐 头并进的良好发展态势。童装方面，公司吸收国际最新潮流信息，以面料、色彩、 款式等为主要设计元素，产品品类丰富齐全，ABC KIDS 童装依托童鞋业务良好的品牌效应和完善的营销网络，取得了快速发展。

　　相较于童鞋市场，童装市场集中度较低，根据 Euromonitor Passport 数据库 (2016 版)的统计，2015 年中国童装市场前 10 大品牌市场占有率为 10.77%。 近年来，ABC KIDS 在童装市场表现良好，市场占有率已从 2013 年的 0.46%提 升至 2015 年的 0.64%，位居童装市场第七位。

　　据公司招股意向书显示，起步股份本次上市拟通过发行4400万股新股，计划投资募集资金32,039.5737元，围绕公司主营业务，投资用于营销网络及区域 运营服务中心建 设项目、全渠道 O2O 平台建设项目、信息化系统升级 改造项目和补充营运资金项目等。

　　公司表示，本次募投项目建设目的主要是通过儿童服饰产品全渠道供产销体系的融合，提高公司内外部各个业务环节对市场信息的连锁反馈，通过扩大品牌影响力、优化客户服务体系、提升消费体验，实现对终端消费者的精准营销，通过现有渠道的扩张和销售规模的增长，实现促进客户发展并分享客户成长的目的。

　　起步股份计划未来三年，继续聚焦现有核心消费群体，坚持以童鞋、童装为主要业 务，完善市场战略布局，通过品牌推广和品牌营销持续提升品牌价值，通过加强 产品设计和研发不断提高产品价值，通过完善营销渠道网络和建立全渠道 O2O 平台不断优化现有的运营模式，通过加强信息化建设进一步提高公司运作效率和 管理绩效，全方位提高公司的市场竞争力，不断扩大公司的市场份额，巩固和提升公司在儿童服饰行业的领先优势，打造卓越的儿童服饰行业领导品牌，成为中国儿童用品行业的领导者。