乐元素科技（北京）股份有限公司（以下简称“乐元素”或公司）主要在中国和日本从事移动网络游戏的研发及运营，同时开发与提供基于原创IP的周边商品、动画、漫画、音乐和线下演出等产品及服务。乐元素的营业收入主要来源于移动网络游戏产品及服务。

　　公司自成立以来，持续推出了《开心消消乐》、《开心水族箱》、《海滨消消乐》、《Ensemble Stars!》及《Merc Storia》等深受欢迎的游戏产品，并成功打造了《Ensemble Stars!》虚拟偶像IP及“消消乐萌萌团”通形象，致力于创造更好的娱乐文化体验、让更多人感受到美好与欢乐。

　　根据《上市公司行业分类指引》及公司业务情况，公司所属行业为“I64互联网和相关服务”，具体细分行业为互联网领域的网络游戏行业。

　　图：乐元素日本团队原创打造的《Ensemble Stars》虚拟偶像IP

　　图：《开心消消乐》(移动版)萌动有趣的小动物卡通形象及丰富多彩的运营活动、关卡设置

　　乐元素的竞争优势：

　　1、大规模用户基础

　　(1)经过多年经营，乐元素已积累下了大规模用户基础，构筑起重要的竞争壁垒

　　(2)大规模用户基础使乐元素建立了有力的营销推广渠道

　　2、乐元素是中国休闲益智类移动网络游戏市场的领导者，在该领域具备突出的专业化优势

　　乐元素在游戏行业深耕多年，尤其在休闲益智类移动网络游戏研发领域具备扎实基础和突出经验。根据Talking Data《2016年移动游戏行业报告》，2016年12月，休闲益智游戏等轻度游戏是移动网络游戏形态分布中占据月活跃用户最多的游戏形态。休闲益智游戏是游戏市场的重要构成部分，用户对休闲益智游戏产品具备较大需求。

　　(1)乐元素具备开发长生命周期、大用户量级、高用户活跃度的精品休闲益智游戏的专业能力

　　(2)乐元素拥有在休闲益智游戏领域成功经营多年所积累下的行业理解及实践经验，难以被其他竞争对手所复制

　　3、中日两地成功的运营经验及经营优势

　　New zoo数据显示，2016年，中国、日本分别系亚洲最大的两个游戏市场，并且分别为全球第1大、第3大游戏市场。乐元素在中日两地均建立了独立的、具备成功经营经验的游戏研发及运营团队，主要在中国、日本这两个重要的游戏市场积极开展业务。2010年起，乐元素在日本建立了游戏研发及运营团队，是较早进行跨境布局及经营的游戏企业之一。

　　根据AppAnnie2016年中国出海全球收入十大公司排行榜，乐元素于中国大陆地区以外的国家及地区取得的收入(iOS及Google Play综合收入)名列出境经营的中国游戏企业第3名，反映了乐元素优秀的跨地区经营能力。中日两地成功的运营经验使得乐元素具备独特的竞争优势：

　　(1)中日两地经营布局丰富了乐元素的收入来源

　　(2)可提供休闲益智游戏、偶像类游戏等不同类型的游戏产品

　　(3)中日两地的人力资源优势

　　(4)借鉴日本市场在IP运营领域的先进经验，可在中国打造具备影响力的游戏IP

　　4、品牌优势及优质IP形象积累

　　乐元素系中国休闲益智类移动网络游戏市场的领导者，在该领域具备突出优势。经过多年精耕细作，乐元素已积累下包含《开心消消乐》、《海滨消消乐》在内的精品消除类休闲益智游戏，并通过持续的精细化运营和长期的宣传推广，树立了“消消乐”相关品牌的知名度和美誉度。未来，乐元素可利用“消消乐”品牌优势及用户基础，持续研发并运营系列化游戏产品，为用户提供持续性优质服务。

　　此外，通过休闲益智游戏《开心消消乐》及偶像类游戏《Ensemble Stars!》的成功运营，乐元素积累下了深受欢迎的游戏卡通形象“消消乐萌萌团”及虚拟偶像IP，并通过对游戏IP进行开发、推广，打造具有乐元素特色的精品IP，实现了游戏用户和IP形象粉丝圈层的多元互动。未来，乐元素可利用上述IP的知名度及影响力，研发系列游戏产品，提升后续系列游戏研运的成功率、增强整体盈利能力、进一步提升公司的品牌效应。

　　5、研运一体的游戏经营模式

　　研发和运营一体化是乐元素坚持的游戏产品经营策略。乐元素具备较强的自主游戏研发能力及游戏运营能力，在产业链中同时承担游戏研发商及游戏运营商职责。与仅从事游戏运营或游戏研发业务的游戏企业相比，研运一体的经营模式使得乐元素可以：(1)深入网络游戏研发环节，从产业链源头掌握主动权，把控游戏产品品质、优化用户体验，提高用户付费意愿，提升产业链利润水平;(2)深入网络游戏运营环节，及时掌握终端游戏用户品味和需求的变化，在研发过程中可更具针对性地调整游戏研发方向，开发满足用户新兴需求的游戏产品;(3)降低游戏研发及运营环节的沟通成本和配合失误风险;(4)在产业链中占据更重要的地位，获取产业链上更多环节利润，提升利润水平及盈利能力。

　　6、健康的游戏研发理念

　　自成立以来，乐元素始终秉持“Make The World Happy!（让世界更欢乐）”的经营宗旨以及“做让每个人都喜欢玩的游戏”的创业理想，致力于开发出健康益智、适应更广泛用户群体的游戏产品。这一研发理念的优势主要体现在：

　　(1)休闲益智游戏能够为更广大用户提供轻度、健康的游戏体验

　　(2)偶像类游戏以努力、成长为核心主线为用户提供快乐

　　7、专业的产品研运流程

　　乐元素已设立专业的游戏研运流程制度,对于网络游戏产品的立项、开发、版本更新及运营等方面均建立了明确的流程规范，充分确保网络游戏产品的流程化开发和后续优质网络游戏产品的稳定供应。

　　8、大量数据积累及强大的数据分析能力

　　(1)大量用户数据积累

　　2017年，《开心消消乐》（移动版）月均活跃账户数达1.21亿，每天用户行为数据超过1.5TB。大量的用户行为记录提供了高价值的大数据集合，提供了具备宝贵价值的大数据分析基础。

　　(2)强大的数据分析团队

　　强大的BI系统及“后台分析à研发”反馈机制使得研发部门可在游戏运营过程中对游戏进行有针对性的动态修改，更加贴近用户偏好及需求，有利于维持及延长游戏生命周期。