4月6日，国际足联秘书长法蒂玛路萨穆拉在北京宣布：海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，并委托海信围绕赛事直播显示等技术进行专项开发，以提高观众的观赏体验。

　　去年欧洲杯，海信的投入超过5000万欧元。据海信方面透露，世界杯的投入更大，超过1亿美元。按照海信集团总裁刘洪新的说法，这是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为。

　　由全球32支球队参与角逐的2018年世界杯将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行64场比赛。据悉，上届世界杯一个月的赛事全球有260亿人次观看。

　　刘洪新表示，海信是第一个跻身两大世界顶级体育赛事赞助的中国品牌。技术实力的不断增强、品质的不断提升，为海信参与国际竞争提供了有力的条件。赞助欧洲杯和世界杯足球赛，将会让世界各地用户更快、更好地认知海信、了解海信、体验海信。

　　国际足联主席因凡蒂诺通过视频表示，海信是世界消费电子领域的佼佼者，非常高兴能与这样一个大品牌合作，并参与到足球事业的发展中来。相信双方的合作可以共同将足球双方在品质、效率、专业等方面有很多共同点，事业带向一个新的高度。

　　刘洪新表示，海信创造了历史，成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商，世界杯近百年历史上第一个中国消费品牌，借此势头，海信极有可能成为中国第一个跻身国际品牌榜的家电品牌。