原标题：2017达芙妮半年报分析：半年亏两亿港元 平均每月关店55家

　　8月29日，达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮”)发布2017年上半年的财报。据报告数据显示：截至2017年6月30日，达芙妮营业额27.3亿港元，同比减少19.65%，净利润亏损2.1亿元，同比增长24.28%。达芙妮表示，营业额减少是由于销售点按年减少16.4%，以及核心品牌业务“达芙妮”与“鞋柜”品牌在中国内地的业务同店销售呈现负增长。

　　数据来源：中商产业研究院

　　根据财报显示，无论是直营店还是加盟店数量均在萎缩，上半年达芙妮销售点4292个，比去年同期5147个减少了16.6%。其中，达芙妮直营店3978家，相较于去年同期4246家减少了259家，上半年加盟店数量为305家，相较于去年同期352家减少了47家，达芙妮上半年一共关闭306个销售点。从达芙妮公布的财报数据可见，达芙妮加速了从四至六线城市的撤离速度，销售点数量从去年2069个减少至1965个，在一线城市、二线城市、三线城市分别减少了66、63和73个。

　　达芙妮称，由于核心品牌销售点减少以及同店销售负增长，达芙妮的核心品牌业务营业额从去年同期的31.1亿港元减少至24.65亿港元，同比减少20.8%。因为产品的平均售价与去年同期大致相同，所以核心品牌的销售数量减少是营业额下降的主要原因。

　　在截至6月30日的上半年内，达芙妮国际亏损较去年同期的1.64亿元扩大至2.09亿元，营业额则同比大跌19.65%至27.33亿元，毛利则大跌19.22%至15.22亿元。

　　2017年上半年达芙妮主要业绩数据

　　其中，集团核心品牌达芙妮销售额同比减少20.8%至24.65亿港元，受产品组合影响，品牌毛利率则减少至52.5%，净亏损为1.91亿港元。而包括爱意、STEPHIGHER、爱柔仕和ALDO在内的电商及中高端品牌业务期内的销售额则同比减少2%至3.8亿港元，得益于新产品比重的增加，毛利率增至58.3%。

　　达芙妮在财报中表示，为应对日趋激烈的市场竞争和尽可能减少集团自身的库存压力，达芙妮从今年春夏季就开始大幅降价，而人工成本、物流成本和租金的持续上涨则成为上半年集团净亏损扩大的关键因素。今年下半年，集团预计中国内地零售环境将延续低迷趋势，核心品牌达芙妮会继续关闭业绩不佳门店，对店铺结构进行优化整合，以提升集团的盈利能力。

　　事实上，早在2015年达芙妮便进入关店模式，核心品牌业务销售点数目净减少805个。而2016年全年，达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%，销售点数目净减少999个，包括189家加盟店和810家直营店。

　　值得关注的是，集团为达芙妮制定了具体的革新计划，期望通过改变品牌形象LOGO、重塑店铺设计、重整设计团队来增强品牌的时尚度与对年轻消费者的吸引力，品牌首家全新形象达芙妮门店已于6月正式开业。而其2017春夏大片与往年的广告片相比，视觉和配色方面也有了很大改善，在弱化了“人”的同时，把消费者的吸引力重新引导回了产品和品牌本身。