原标题：来伊份品牌营销年轻化，SNH48助阵17周年生日趴

　　9月17日晚19点，正值成立17周年之际，知名的休闲食品品牌来伊份举办了一场声势浩大的“我们十七岁” 主题直播，借助SNH48明星的影响力，线上话题爆点与线下活动直播双线驱动，主动出击，充分调动粉丝社群和消费大众的注意力，以品牌形象代言人“伊仔”生日为主题，全新的零食学院派系列为核心，打响了一场漂亮的营销战。

　　截止2017年9月18日凌晨，来自来伊份对媒体的公开数据显示，直播时长共计2小时，在4大平台(一直播/咪咕直播/浪客直播/熊猫直播)同步直播，仅一直播平台来伊份app直播间的观看人次就达到了4540.8万，点赞量超过了3000万，最高同时在线人数311万，粉丝增长量超过67万人。

　　在品牌+明星+直播模式横行娱乐营销圈之际，企业如何做到粉丝经济效应的最大化?实现品牌声量和销量的双赢?来伊份这次为庆祝17周年所举办的直播营销活动或许可以给我们一些启示。

　　第一，明星品牌精准定位，直播主题相辅相成

　　要想实现品牌和粉丝之间的良性互动，让粉丝买账，核心在于找到与品牌契合度高的明星，这样才能最大化的激发粉丝的消费欲。此次来伊份17周年直播邀请到全球华语区规模最大的偶像团体SNH48的4位高人气国民美少女——黄婷婷、曾艳芬、李钊、杨冰怡前来助阵，她们正值青春妙龄，拥有超高人气，对粉丝有极强的影响力。与来伊份“我们十七岁”的主题和最活泛的受众群体不谋而合!

　　第二，话题触动粉丝痒点，多个平台引流助攻

　　为配合来伊份17周年的直播营销活动，前期预热在微博上建立了#一句话形容我们的十七岁#话题，引发网友集体回忆，截止到直播结束，微博话题阅读量达到3451.9万。

　　这次直播不仅可以通过来伊份APP观看，在一直播、咪咕直播、浪客直播、熊猫直播也会同步播出，凭借着SNH48的粉丝号召力，这场直播在多个平台上登上了首页推荐，又吸引了一波直播平台自身的流量。

　　第三，明星进行趣味互动，花式植入产品卖点

　　来伊份“我们十七岁”形象代言人伊仔生日趴的直播，根据卡通形象伊仔可爱的人设以及学院派健康零食的特点与SNH48每个成员自有的唱跳功底量身定做了一系列的挑战任务，除了必不可少的歌舞表演，现场还融入零食布偶大挑战、零食猜猜看、零食真心话等一系列差异化直播互动内容，让国民美少女大秀卖萌神技，助推明星产品与伊仔周边，增强直播秀的观看粘性。

　　第四，优惠福利诚意满满，口播促销引流转化

　　任何一次成功都绝非偶然。来伊份17周年在前期准备和战略布局上，都做了扎实的功课。在产品促销层面，提前在来伊份APP及官微上放出了下载注册APP送新人77元礼包、满减优惠、伊仔周边首发、IPoneX购机款免费送的消息，在直播过程中，通过主持人不断的口播福利政策引诱粉丝和路人下载APP获取福利，实现销售转化。

　　作为休闲零食领导品牌的来伊份，这一年在娱乐营销和强化品牌塑造上持续发力，除了这次邀请SNH48，通过明星影响力、粉丝传播力、价格驱动力全面引爆17周年之外，在产品层面也别具创意，之前推出与emoji跨界合作的月饼emooncake，会唱歌的嘿皮系列月饼等一系列中秋美食，都受到了消费者的一致好评。在“9.17中国坚果健康周”活动上，来伊份旗下的“坚果学院派”系列(蔓越莓核桃仁、天天坚果、碧根果仁)、“百年好核”系列产品荣登2017年度全国坚果炒货食品“最具健康价值与创新价值产品品牌榜”，得到了行业内的最高认可。

　　1999年，来伊份第一家门店在上海市四川北路成立，经过17年的发展，来伊份已经成为国内休闲食品行业的领导者之一，发展会员超过1600万人，连锁门店2259家，遍布上海、江苏、浙江、北京、安徽、山东等地区。公司自成立以来，秉持“健康、美味、新鲜、优质”的经营理念，致力于为消费者提供美味、健康的休闲食品和便捷、愉悦的一站式购物体验。来伊份在严把质量安全关的同时，大力推进产品创新，引领消费新需求，秉承着“专业、专心”的匠心精神做食品，推出了一千多种美食，深受消费者青睐。正如来伊份零食女王郁瑞芬总裁在17周年的讲话中所说：“从1999年来伊份成立，到现在的2000多家门店，靠的不是广告，而是消费者的口口相传，完全是口碑营销……”

　　如今来伊份已经诞生17周年，正处在最好的青春年华，未来，期待来伊份会有更大的发展，谱写更美好、更璀璨的的未来，为消费者带来更多美味健康又富有创意的美食，让更多人认识并爱上来伊份。