一个月前，如果说起泸州老窖(000568)，相信绝大部分会联想到它产的国窖白酒。不过一夜间，这家知名的白酒企业与香水扯上了，而且还圈粉无数。殊不知，这一大胆跨界的幕后推手竟是天猫。

　　近日，泸州老窖打造的顽味桃花味定制香水，在官方商城、天猫、京东等渠道上线，售价为139元。记者从天猫获悉，首批2万瓶泸州老窖香水一上市几天即已售罄，这一跨界还带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长了900%，PV增长1800%。

　　白酒企业卖香水，并做成了爆款的网红产品，泸州老窖的跨界行动可谓是赚足了眼球。这款有着445年历史的白酒老字号推出的香水，被网友评论为“老汉撒娇，猝不及防”，但这种“反差萌”的既视感，反而吸引了大批年轻消费者蜂拥而至。互动平台上，投资者也向公司问及香水的销量和利润。

　　据了解，泸州老窖的这个大胆的跨界，缘起于2016年首届天猫酒水节，泸州老窖在天猫的联动下，推出了一款香水，迈出了跨界试水的第一步。此后就欲罢不能，在放飞自我的路上越走越远。

　　汹涌而来的订单，让品牌方始料未及，加码赶工再出数千瓶，才上预售又被秒空。泸州老窖电商负责人易彬说，我们出香水其实是个无心插柳的跨界尝试，还得感谢天猫，这是和‘天猫’谈了场恋爱后的‘爱情结晶’，是我们两家共同的孩子。

　　实际上，越来越多的老字号正在抛弃固有思维，变得时尚起来。故宫和北京老字号稻香村展开了跨界合作，推出了一款 “酥酥乎乎”的糕点礼盒;正在热映的《捉妖记2》，天猫就通过IP授权的方式，让百雀羚、天堂伞等一批老字号，搭上热映大片的东风，以焕然一新的面貌重回年轻人的视野。

　　据悉，天猫内部有一个专门运作IP娱乐营销的团队，其相关负责人思辙表示，此前在国产动画《大鱼海棠》上线时，也曾牵线搭桥，让老字号品牌“内联升”获得了电影IP合作授权，让老北京布鞋成为潮牌爆款。

　　2017年9月，天猫在北京启动“天字号计划”，以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，帮助老字号品牌上路“新零售”时代。在天猫的助力下，老字号不仅业绩翻番，还实现了品牌形象的“逆生长”，以焕然一新的面貌，重新赢得新时代消费者的认同。

　　同时，稻香村、吴裕泰、知味观、会稽山等一批老字号，正在突破地理局限。除此之外，“天字号”计划还在升级加码，通过天猫出海计划，帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场，打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。

　　天猫超市区域运营总监绍雄称，老字号是一个特殊的品牌群体，他们具有独特的品牌文化。天猫希望在他们的发展过程中做的更多一些，希望这些真真正正的国货品牌能够影响到全世界去。

　　原标题：泸州老窖香水圈粉无数 幕后推手竟是天猫