6.18再掀消费热潮，然而，在疫情冲击和气候变化的影响下，消费者的消费行为及消费观念正悄然改变。“追求环保”已成为2022年全球十大消费者趋势之一，今年世界环境日的中国主题——“共建清洁美丽世界”，也发出了对于树立绿色消费观的果敢呼吁。

　　据相关数据显示，67%的消费者在 2021 年尝试通过日常活动为环境带来积极的影响。特别是以千禧一代和“Z世代”为代表的未来最大消费群体，作为环保消费的主要践行主体，他们开始调动一切资源，最大限度地减轻对气候的影响。对于商家而言，推出符合年轻消费者期望的产品及服务，走进年轻人的环保消费观，就能引起环保消费者的共鸣。

　　在HCR慧辰往期的洞察中，这种环保观念也有所显现。如：“Z世代”对于新能源汽车的消费追求;养宠达人们对于环境清洁类宠物清洁产品的呼唤;年轻运动爱好者对于电解质饮料产品“包装革命”的期待。

　　那么，环保消费主张下，品牌面临哪些难题?

　　1、绿色营销理念的不足。这种绿色营销理念的不足，或受制于传统的经营模式;或由于品牌忽略了绿色环保产品的长远价值;

　　2、对环保消费人群的洞察不够深入。对于绿色营销带来的商机，品牌可能尚未发现或仍处于初步探索阶段;

　　3、目前，市场上的绿色商品仍不具备规模或欠缺规范。

　　面对种种难题，品牌可以做出的改变?

　　1、持续关注产品所在领域的消费人群，深入而全面地开展消费者洞察，发现商机，并赢得市场先机;

　　2、根据前期的消费者调研，有针对性的加大可持续的环保绿色产品的研发投入，并形成规模;

　　3、培养品牌的绿色营销意识，加大创新型营销模式，加强品牌或产品的绿色营销。

案例分析

　　作为一家优质的酸奶制品品牌，安慕希在为消费者提供更多营养与浓醇享受的同时，关注消费者的消费喜好，尊重消费者的消费观念。为满足年轻消费者对于环保的追求，近日，安慕希联合HCR慧辰、天猫TMIC发起了一次有趣的“绿色创意消费者洞察”。