在经历了2015年走红、2016年井喷式发展的直播元年后，2017年上半年仍旧势头强劲。近日，中国信息通信研究院政策与经济研究所发布《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》显示，前两季度景气指数同比翻倍增长，融资超过100亿元。广电总局最新数据显示，上半年网络视频用户达到5.6亿。

　　短短三年，直播行业开始显现马太效应，从获得融资的公司看，钱大多流向了头部平台，小平台停运、倒闭消息不绝于耳，统计显示，相比2016年底暴减六成左右。

　　细分领域也出现变化，秀场直播在2017年走入疲软期，内容、视频社交在获取收入和流量方面显示出了强劲潜力，融资后，多家平台将加大这两块的投入。不过，中国尚未出现综合一站式平台，类比电商发展路径，综合平台或许也是直播行业的必经之路。

　　马太效应初显

　　据不完全统计，今年上半年直播行业共发生17起融资并购，涉及16家直播平台，其中8家A轮融资，融资并购总金额超过100亿元。加上近日宣亚国际近30亿元收购映客近50%股权，总金额达到近150亿元。

　　如花椒直播、王思聪创办的熊猫TV的B轮融资额度都在10亿元量级，猎豹旗下live。me直播获A轮6000万美元、YY旗下虎牙直播A轮7500万美元。

　　与2016年相比，直播行业融资呈现明显头部化趋势。花椒直播相关负责人对记者表示：“资本不会给小型直播平台投资，这次获得融资的都是较成熟的直播平台。目前，直播行业弯道超车机会不多了，接下来将是头部平台在产品、运营、内容上的持久战。”去年，花椒直播获得A轮3亿元融资，现估值50亿元。

　　资金大多流向了头部平台，两极分化较为明显。2016年数百家直播平台在线，截至2017年5月在正常运行的直播平台为116家，相比2016年底暴减六成多，如光圈直播、ME等。

　　同时，流量和时长也向头部平台集中。Trustdata年初发布的《2016年移动直播行业分析报告》披露，2016年，花椒、映客、一直播等三大泛娱乐移动平台总使用时长占比超八成，前十大直播平台已经盘踞97.5%的用户时长。

　　这意味着TOP10之后的长尾平台生存空间极度压缩。就下载量而言，统计显示，花椒直播、虎牙直播、一直播、MOMO陌陌、YY、龙珠直播、斗鱼直播、荔枝FM、映客直播、熊猫直播等平台成为热度十强。因此，有观点认为，直播行业已进入分化年，中小直播平台死去，巨头将展开更加激烈的厮杀。

　　直播行业一直被认为烧钱维持，此次密集投融资中，资本更加关注平台的自身造血能力。目前来看，变现模式逐渐清晰，虚拟打赏叠加会员、广告、电商、游戏联运等形成综合变现矩阵。《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》也显示，今年上半年网络直播货币化指数再度爆发，第二季度货币化指数266，盈利能力逐步获认可。

　　以花椒为例，今日网红发布的《2017直播行业半年报(上半年)》显示，上半年，花椒主播半年收入最高，49万名主播共计收获8.5亿。天鸽互动透露的信息也显示，花椒直播月流水达3亿元，按照该平台3：7的打赏分成比例计算，花椒每月毛利达1亿元，目前基本实现营收平衡，收入主要来自用户打赏及商业化收入。

　　此外，2016年预测的直播寒冬并未如期而至，数据显示，2017第一季度中国网络直播行业景气指数为291，第二季度达到333;该指标以2016年一季度为基期，设为100分。主播人数预估达1亿多。

　　尚未出现综合平台

　　直播以秀场起家，随后发展出游戏、全民、体育、电视直播等形式，从2016年后半段开始，秀场直播进入疲软期，全民直播在2017上半年风头正盛。据统计，12个秀场直播平台跻身热度榜前50，但成绩最好的奇秀直播仅排第17。

　　而2017年第一季度网络直播带宽指数205，第二季度达234，同比2016年前均实现翻番增长，增长的动因主要来自内容直播保持平稳较快增幅。

　　融资后，各大直播平台纷纷重金投入内容，如花椒融资将用于游戏、户外、专业PGC等内容的投入及社交方向。“在游戏领域，我们将投入1亿元用于游戏内容的引入和对游戏主播的扶持;同时大力发展PGC自制和合作，”花椒直播负责人表示，“花椒游戏频道今年5月开通以来发展迅猛，目前日活用户已经超过110万，将近花椒12%的日活用户，日均观看时长75分钟。”

　　比内容更有潜力的直播方式或是视频社交，除了国内的微信、陌陌等社交平台例证外，国外直播平台如Tinder(点对点陌生人社交及群聊)和Houseparty(可与多人同屏视频聊天)，这种社交+直播的方式迅速蹿红，在美国Apple store排行中，最高达到全APP第三、社交APP第一。国内的探探就是Tinder模式。

　　花椒直播负责人透露：“目前花椒每天开播路数上百万，80%是素人直播，他们通过直播与熟人、陌生人交友互动。我们现在更偏向于视频社交，内容其实是有天花板的，做出多少内容是有数量限制的，但社交能够滚雪球。”此外，内容也存在监管上的天花板。

　　为了增加流量及社交属性，花椒最近在农村进行“刷墙”，开拓三四五线城市，如有的刷墙标语为“花椒花椒、直播社交、美女帅哥、等你来撩”这样直白。

　　不过，即使看好社交、内容细分领域前景，但为了最大化获取流量及收入，综合一站式平台仍是各家向往的模式。如以花椒为代表的泛娱乐直播进军游戏领域，而熊猫等游戏直播则发力泛娱乐。这种情况与当年电商行业由垂直向综合发展的轨迹颇为相似。

　　如京东以3C数码产品起家，当当网主业为网上书店，聚美优品以美妆为主。到2014年，由于单一品类存在天花板，各平台纷纷扩充品类，打造一站式购物体验。京东在3C之外引入服装、图书，甚至母婴等不同品类;当当网在服装等领域大规模投入;聚美优品在美妆基础上发力海外食品等相关品类。

　　“目前，中国还未出现综合一站式直播平台，”花椒方面表示：“2017年出现了明显的融合趋势。在互联网行业要想获得大发展，‘一站式’是必经之路。”

　　(原标题：视频直播上半年融资过百亿 视频社交、内容前景广阔)