新闻背景：

    近日，短视频平台抖音推出了直通淘宝的“购物车”按钮，在部分抖音用户的短视频中只要点击了黄色的购物车按钮，即可跳转到商品在淘宝网上的产品信息页面。值得注意的是，此前，包括央视在内的多家媒体报道了大批涉及造假售假的短视频在抖音、快手等直播平台上被公然传播，视频内容除了自制“化妆品”之外，还有大量假冒奢侈品。(4月7日《中国经营报》)

　　烧钱续命不是所有人都接得住

　　烧钱续命不是所有人都接得住，更不是所有结局都会花开月圆。百万英雄、“抖音”红包、明星代言，在烧钱方面，今日头条已自成体系、收放自如。“抖音”是含着金钥匙出生的，头条的百般呵护为“抖音”嫩芽可参天不断续力。“抖音”的火爆也得益于着其“母”头条的技术基因，全屏高清、音乐、特效滤镜、个性化推荐四项技术是支撑“抖音”的四梁八柱。

　　凭借明星效应和炫酷的背景音乐及技巧，抖音用户数量持续快速增长，聚集了大量的年轻人，成为当下最火的短视频平台。“今天你抖了吗?”甚至成为很多年轻人相互调侃的日常。面对积攒下来的如此巨大的流量，抖音自然是不会随便浪费的，直通淘宝的“购物车”按钮，就是抖音急切想将流量进行变现的体现。据了解，在抖音视频的页面上做购物车跳转链接，是目前抖音最主要的销售项目之一，按照链接点击量收费，目前的计费标准在每条1元到2元左右。

　　说到底，短视频平台是内容的集纳

　　说到底，短视频平台是内容的集纳，而内容是为人服务的，包括为人提供价值观，“抖音”的技术优势无法补足价值观缺陷。

　　网传“南抖音，北快手，王者农药遍地走”，一定程度上反应当下短视频的影响力。以年轻人群体为主要用户的“抖音”，在审核辨别内容价值倒向方面应该慎之又慎。但是这似乎和“抖音”的特色相悖，抖音是一个去中心化的发布平台，创作门槛极低，“抖音”的确为每一位普通人提供了展现自我的平台，但还谈不上尊重每一位普通人的表达欲，以目前的内容创作来看，更多的是尊重了普通人的表演欲。

　　以猎奇、恶搞、过度娱乐为主的内容创作，以听觉、视觉、情绪为触发源的新潮化、个性化路线，注定无法保证内容的“品行端正”。并且“抖音”内置的短视频社交功能，根本看不到社交的应有之义，反而尽是令人羞耻的荷尔蒙狂欢。

　　短视频要有正确的流行方式

　　只有加强内容审核机制，提高视频上传门槛，加强人工审核，着手进行内容净化，将假冒伪劣商品逐出平台，抖音才能得到用户的信任进而留住用户，购物车跳转链接这一销售项目才能获得长远发展。否则，即使有流量也未必有前途，假货等不良内容必定会导致用户的流失。

　　短视频的流行不可怕，可怕的是没营养，缺含金量，甚至于有“毒”;我们大可不必后怕于短视频的流行，而应该多反思如何引导和追求正确的流行方式。作为大众参与与专业制作并存的短视频，既需要生产、供给方坚守道德伦理和法律底线，秉持起码的社会责任，也需要用户消费的理性选择、取舍，注意适度娱乐，远离平庸粗糙，抵制不良内容，形成健康的生产链、供应链和消费链。短视频的流行如此，其他网络信息、内容的传播和流行同样不例外。

　　(原标题：说到底，短视频是为内容服务的)

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