“红红火火红花郎，希望2022年郎酒是通过红花郎开启新一年的红火。”

　　这是郎酒股份副董事长汪博炜在红花郎中国节启动仪式过程中宣导的，2022年是郎酒发展史上的重要一年，销售收入要在2021年的基础上再次突破增长，市场发展更加良性，5.5万吨酱酒将全面投产，红花郎品牌势能要全面回归。

　　临近年关，郎酒官宣红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意——2021我要上春晚》节目，同时还冠名独家总冠名《2022川渝春节联欢晚会》。

　　在央视及川渝晚会双双亮相的将深度融合“中国节”，紧密打造中国节日白酒IP，时隔多年，红花郎再次回归春晚舞台，唤起无数消费者对春晚和红花郎这对经典荧幕IP的经典记忆。

　　2021年以来，酱酒热席卷白酒消费市场。新入局者众多，次高端酱酒市场也成为必争之地。在这一年中旬，四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒股份”或“公司”)吹响了在深交所主板上市的号角。

　　产品分布面广 营业收入持续增长 市场占有率逐年拔高

　　其实，早在2017年中旬，郎酒股份就将红花郎事业部变更为青花郎事业部，开启了青花郎的“头狼战略”。郎酒聚焦青花郎的战略至此清晰。此后，青花郎经历“中国两大酱香白酒之一”和“赤水河左岸的庄园酱酒”等定位，并坚持市场定价与飞天茅台齐平后，郎酒此番意欲重振红花郎，抢占次高端酱酒市场。

　　而在2017年郎酒将青花郎定位为“头狼”后，郎酒形成了青花郎拉升红花郎、红花郎托举青花郎的品牌战略。红花郎被外界认为是郎酒系列产品的“助攻”。

　　近二十年来其实郎酒集团一直没有停下来更新迭代以及发展的脚步，作为酱香典范，郎酒集团的“红花郎酒”更新历程也算是教科书级别。

　　2003年红花郎首次面世，采用了赤水河和大娄山水墨山水画为背景，第一代红花郎又称“山水版”红花郎。

　　2006—2011年，第二代红花郎于进入市场，继续持续高品质酒体水准，设计回归宋明时期的青绿山水画风。

　　2011-2019年，第三代红花郎面世，整体设计出现了较大变化，突出“郎”字标识，采用红花郎梁麦版LOGO，致敬传统工艺。

　　2020年后，第四代红花郎以山水画致敬郎酒庄园，品质、设计与体验都进行了全面升级。

　　而除此之外，郎酒集团的青花郎系列更是直接对标高端白酒市场茅台飞天、五粮液普五系列、国窖1573、洋河梦之蓝等;郎牌特曲系列等与剑南春、舍得、泸州老窖60版、泸州老窖特曲、洋河天之蓝、洋河海之蓝、国缘淡雅、国缘对开、五粮特曲、五粮春、五粮醇等在终端市场的较量更是不分伯仲;而在低端白酒市场郎酒集团以小郎酒系列、顺品郎系列为排头兵，攻占低端白酒市场，可谓是三管齐下。

　　在白酒领域竞争市场份额，完全可以说是激烈肉搏，据统计2020年上市场规模的就有超过千家酒业。

　　而从2018年-2020年的市场整体来看，郎酒集团已分别实现营业收入74.79亿元、83.48亿元、93.37亿元，持续增长的经营业绩，占据市场的一席之位。根据国家统计局数据，2020年规模以上白酒企业销售收入合计5,836.39亿元，以此测算，公司2020年市场占有率为1.60%，较2018-2019年的市场份额，有着明显的上升态势。

　　上好的原料打造高品质白酒 良好的品牌形象获得较高的市场声誉

　　郎酒集团酱香酒系列产品的原料主要采用川南本地的高粱。该类型高粱主要产于赤水河中游合江、二郎等地，具有颗粒小、饱满、皮厚、坚实、耐蒸煮、支链淀粉和单宁含量高的特点，是多轮次蒸煮和发酵酿造酱酒的上佳原粮。

　　优质的原料从源头上保障了郎酒产品的品质。

　　“郎”牌是我国较为知名的白酒品牌。早在1963年，“郎”牌白酒获首届四川省名酒评比“金奖”。1979年，“郎”牌白酒获“国家质量优质奖”。1984年、1989年“郎”牌白酒连续两届在全国评酒会上荣获“国家名酒”称号，以其独特香型和风味而闻名全国。

　　1985年至今更是依靠高品质白酒斩获市场无数殊荣，2008年，“古蔺郎酒传统酿制工艺”列入“国家非物质文化遗产”保护名录。2010年，中国酿酒工业协会认定“郎”牌酱香型白酒为“中国白酒酱香型代表”，认定郎牌浓酱兼香型白酒为“中国白酒浓酱兼香型代表”。值得一提的是2019年，国家知识产权局决定认定公司为“国家知识产权示范企业”。

　　从白酒行业的竞争格局来看，市场已由单纯的价格竞争转向包括品牌、品质、价格和风味等因素在内的综合竞争，白酒企业的品牌影响力对其发展的影响日趋显著。

　　郎酒股份多年来不断追求产品品质的提升，以推动品牌影响力的增强，也已建立了青花郎、红花郎、小郎酒和郎牌特曲等诸多具有良好市场口碑的产品，在行业内树立了较为良好的品牌形象和较高的市场声誉。

　　“红花郎品牌强势回归”被称为是郎酒集团郎酒的第一件大事!

　　红花郎于郎酒而言，是其战略中的第一匹“头狼”，尽管如今让位青花郎，但依然与青花郎构成了郎酒双品牌战略，依然处于郎酒战略核心位置，是郎酒次高端的中坚力量。

　　郎酒迈入百亿俱乐部，红花郎发挥了至关重要的作用。于郎酒而言，红花郎的成长之路，也是郎酒的进化之路。其品牌定位的变化，也是郎酒品牌高度的跨越。

　　郎酒股份在挺进百亿市场规模这个有着标志性纪念意义的时间节点，《春晚有心意》红花郎联名款发布。这款产品是红花郎首款联名酒，也是为红花郎中国节IP而生，以这种方式展现红花郎中国节IP的打造的多元性。未来红花郎中国节IP主题活动将充满更多可能性，为红花郎再塑品牌高地。

　　酒质上，《春晚有心意》红花郎联名款瓶储期长达6年，采用44.8%vol酒体设计，口感更舒适。郎酒股份品牌设计艺术中心总经理余厚军表示，44.8%vol属于中度，在酱酒界不多见，这是一种时尚的设计。

　　此次《春晚有心意》红花郎联名款限量发行既是在挺进百亿营收当下的标志性产物又是首次尝试重磅回归中国“传统”节日的代表性“传统”白酒。

　　每逢佳节喝到的第一口酒是中国节红花郎冠名酒---每逢喝到红花郎就如同再次体会中国节的味道。