证监会官网显示，西安冰峰饮料股份有限公司(以下简称：冰峰饮料)已申请深主板IPO，并披露招股书。此次公司预计募集资金6.7亿元，将用于“玻璃瓶装生产线改扩建项目”等多个项目，保荐机构为华创证券。

　　公司作为我国碳酸饮料的先行者，以“传承陕味文化，振兴民族品牌”为己任，秉承传统、品质至上、口味一贯。“冰峰”作为历史悠久的汽水民族品牌之一，先后获得“西安老字号”“陕西老字号”“陕西食品行业最佳人气品牌”等荣誉。

　　历经七十余年，“冰峰”品牌积淀深厚，区域基础牢固，在西部地区拥有较高的品牌知名度、美誉度和忠诚度，“凉皮、肉夹馍、再来一瓶冰峰”在民间被誉为“三秦套餐”，“这味儿很西安”“从小就喝它”的品牌形象深入人心。

　　销售网络以陕西市场为中心，由西北、华北等地区向外推广，目前已覆盖全国200多个大中城市。

　　品牌生命力旺盛 用户基础深厚

　　公司扎根于陕西市场，长期专注于橙味汽水、酸梅汤等产品细分领域，持续进行品牌推广，提高消费者对冰峰产品的认知度，为经销商提供强大的营销支持。经过多年积累，“冰峰”已形成区域及细分行业的强势品牌，公司广告推广费用主要用于一线卫视、杂志、互联网、户外等渠道的广告投放或冠名。

　　公司助力央视“脱贫攻坚”线上带货，参与李佳琦、罗永浩及薇娅的线上直播带货，将“冰峰”作为陕西名片推向全国;通过小红书、抖音、朋友圈、公众号等线上渠道同步投放;与支付宝、中银联、云闪付、西安咸阳国际机场、华商报合作，全方位提升公司品牌影响力和知名度。

　　公司坚持质量第一，口味一贯和“小时候的味道”。公司通过传统纸媒、电视与网络媒体进行大力推广，扩大了品牌知名度，先后推出“周秦汉唐”“十二生肖”等营销理念，通过多年的努力，逐步塑造了良好的“冰峰”品牌形象。

　　“冰峰”作为历史悠久的汽水民族品牌之一，先后获得“西安老字号”“陕西老字号”“陕西食品行业最佳人气品牌”等荣誉。历经七十余年，“冰峰”品牌积淀深厚，区域基础牢固，在西部地区拥有较高的品牌知名度、美誉度和忠诚度，“凉皮、肉夹馍、再来一瓶冰峰”在民间被誉为“三秦套餐”，“这味儿很西安”“从小就喝它”的品牌形象深入人心。

　　生产管理体系完善严格 跨地域布局销售渠道

　　结合所在饮料行业竞争特点，发行人着眼长远，保持定力，积累实力，长期坚守稳扎稳打战略，沉稳面对寡头冲击，确保企业行稳致远，具体措施包括：

　　一是严格执行食品安全和品质管理制度流程，防范食品安全风险。二是选择与经验丰富、管理规范、综合实力强的委外厂商合作，有效控制经营风险。三是结合自身能力和实际需求，合理配置资产和委外资源，实行适度轻资产运营模式，切实降低财务风险。四是坚持先款后货，保障现金流。五是合理利用既有资源，集中有限的人力、财力和物力，在深耕本地市场的基础上稳步拓展市场，保障销售费用投入产出率。六是结合公司资源分配和销售能力，稳妥安排新品开发和上市节奏。七是立足长远，尊重市场规律，稳步实施产品营销。

　　公司拥有自有生产体系、委外生产体系、产品检测体系和质量管理体系，用制度保障食品安全，严格执行“5S”现场管理法则，并通过HACCP管理体系、ISO9001质量管理体系、出口食品资质认定的认证，是中国饮料工业协会常务理事单位。2021年4月2日，发行人经西安市工业和信息化局、西安市财政局、西安市发展和改革委员会、西安市科学技术局、国家税务总局西安市税务局列入市级企业技术中心名单。

　　营销渠道的建设对于快速消费品企业可持续发展起到至关重要的作用，而营销网络的开拓、建设和维护是一个复杂而艰难的过程，不可一蹴而就。新的市场参与者试图在该行业有所发展，需要制定有效的销售策略，投入大量资金、人力和物力，并需要较长时间去建立完善的销售渠道和经验丰富的销售团队。

　　公司将加强内部运营管理，提高战略分析能力、决策质量以及运营效率，完善产品生产和销售网络的全国布局，加强渠道建设，提升市场的精细化管理水平，持续提升市场份额，努力提高资金的使用效率，有效运用各种融资工具和渠道，控制公司资金成本，严格控制各项成本费用支出，加强成本管理从而提升公司的盈利能力。

　　紧随用户偏好 加强研发持续推出新品

　　为确保产品优势，公司注重采购原产地、高品质原材料，使用高成本碳化糖，保障产品品质及口感。根据制糖工艺的不同，白砂糖分为硫化糖和碳化糖。相较于硫化糖，碳化糖质量较好，生产成本相对较高，市场价格较为昂贵。公司践行原材料产区实地挑选真材实料，确保了“冰峰”系列饮料长期以来稳定的品质。

　　公司自创立以来，高度重视新产品的研发及创新，制定严格规范的新品推出流程及制度。公司营销部及研发中心根据消费者口味偏好及消费心理、消费诉求变化趋势的调查，提出新产品的开发建议;公司研发中心负责研发新产品配方;新产品小范围进行试销后，由营销部负责消费者市场调研及消费者反馈;经过反复市场测试及多方论证，正式推出新品。通过这种贴近大众消费者需求的制度，公司得以不断推出新产品，推进饮料市场的消费潮流。

　　公司不断推出符合市场大众口味的新产品，产品研发创新能力较强。2015年，公司推出“冰峰”牌酸梅汤，革新酸梅汤配方;2016年，公司推出“冰峰果果”果汁汽水，推出了苹果、水蜜桃与金桔柠檬三种口味;2018年，公司推出“冰峰”摩登罐汽水酸梅汤，对酸梅汤产品进行包装革新;2019年，公司推出“冰峰一把”牌花生露，开辟植物蛋白饮料市场;2020年，公司推出无糖橙味汽水、低糖酸梅汤以及三大茯茶(原味茯茶、西柚茉莉茯茶，玫瑰荔枝茯茶)系列，提倡无糖解腻，有“茯”共享。2021年，公司推出罐装白桃味汽水、PET瓶装橙味汽水。目前，公司的饮料产品种类不断丰富，满足不同消费群体的个性化消费需求。