据《2021年中国功效型护肤品行业研究报告》显示，消费者越来越重视皮肤护理，分析近几年统计数据可发现，在女性消费者支出愿意更加强烈的同时，男性护肤意识也有所提升，呈现出“双轮驱动”的行业新趋势。反观品牌方面，区别于早期市场由进口品牌垄断的格局，众多国品冲出重围，不断完善产品线，推出众多让人眼前一亮的好产品，市场竞争也随之愈发激烈。

　　如今，护肤行业增速高企，驱动功效性护肤市场进入发展新阶段，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司(以下简称“敷尔佳”或公司)的敷尔佳面膜备受消费者喜爱，获得市场青睐。

　　敷尔佳是一家具有广泛市场认知度和品牌影响力，从事专业皮肤护理产品的研发、生产和销售的公司。公司以“专业修复、贴心呵护”为经营理念，紧跟消费者需求变化，采用精准营销的策略，借助国货崛起的消费新动力及广泛布局的专业渠道，逐步沉淀品牌力和产品力。

　　公司在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，主打敷料和贴、膜类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多形态产品。基于对透明质酸钠及胶原蛋白的研究，公司形成了以适用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修复的II类医疗器械类产品为主，多种形式的功能性护肤品为辅的立体化产品体系。公司通过多渠道布局的销售策略、线上线下相结合的营销思路，逐步形成了覆盖医疗机构、美容机构、连锁零售药店、化妆品专营店及大型商超等多元化终端销售矩阵。通过多年的口碑传播和品牌推广，公司已拥有多个年销售额过亿元的单品。

　　皮肤护理产品行业市场规模复合增长 功效性护肤产品增速明显

　　随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及肌肤护理的重视程度不断提高、皮肤护理产品种类繁多、可满足需求多样化等多重因素的驱动下，中国居民越来越愿意将更多的支出投入个人护理，促进了皮肤护理产品行业的快速发展。2016年至2020年，中国皮肤护理产品行业市场规模由1,570亿元增长至2,769亿元，年复合增长率为15.3%。2020年至2025年，预计中国皮肤护理产品行业将保持13.7%的年复合增长率增长，预计到2025年中国皮肤护理产品行业的市场规模将达5,261亿元。

　　专业皮肤护理产品可以分为功能性护肤品和医疗器械类敷料产品。功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模由2016年的89.7亿元和2.3亿元增长至2020年的223.4亿元和41.8亿元，年均复合增长率为25.6%和105.7%。预计到2025年，功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模将达到565.5亿元和201.4亿元。

　　专业修复，贴心呵护，打造术后修复和肌肤问题解决类产品“敷尔佳”品牌

　　公司以术后修复和肌肤问题解决类产品作为主要切入点，打造了“敷尔佳”品牌II类医疗器械类敷料产品。该类产品充分利用透明质酸钠活性成分，促进皮肤屏障自我修复，实现对肌肤的护理，具备良好功效。随着品牌影响力的持续沉淀，“敷尔佳”品牌在消费者群体中已经具备了较高的知名度，已积累了较多忠实用户群体。

　　线上线下多领域全方位开展销售，提高消费者护肤意识提升品牌形象打造品牌公信力

　　公司电商运营团队建立了成熟的运营模式，积累了丰富的营销经验。公司重视对消费者的教育，通过与具有公信力的KOL进行深度合作，以线上直播、短视频等形式密集输出专业护肤知识，传递正确的护肤理念，提高消费者的皮肤护理意识。公司运营团队具有敏锐的市场热点捕捉能力，通过聘请个人形象与品牌定位高度契合的明星代言人，培养与消费者沟通的焦点人物，实现品牌宣传与产品销售相结合的双向互动。公司通过信息的高效传播、营销链条的长线铺设、线上及线下的双向配合，借助自身树立的专业品牌形象，推出适销对路的营销推广方案，成功抓住消费者消费心理，激发市场消费欲望，实现销售收入的快速增长。

　　随着，“成分党”“功效党”队伍的壮大，越来越多的消费者开始摈弃繁复的皮肤护理步骤，丢弃成分驳杂的护肤产品，追求配方与步骤的“极简”。在此背景下，“极简护肤”成为近几年行业的热门趋势，影响力巨大。敷尔佳旗下产品向来以成本精简、配方科学而著称，多款敷尔佳面膜都在保证护肤效果的基础上，尽可能规避过多成本的添加，力求科学专业的方式解决肌肤问题，为肌肤减少负担。乘“极简护肤”潮流，敷尔佳持续发力，扩展产品及品类的版图，现已形成由三十余种专业皮肤护理产品组成的产品矩阵，主营的敷料和贴膜类产品屡获得多项行业内奖项，受到了市场广泛认可。在未来，敷尔佳还将深挖市场需求，发掘自身创新潜力，持续为消费者带来护肤好产品。