6月23日，慕思健康睡眠股份有限公司(股票简称：慕思股份;股票代码：001323.SZ)正式于深交所主板成功挂牌上市，作为改善国人睡眠健康打造未来睡眠生态的慕思股份此次公开发行股票4,001万股，募集资金15.58亿元，募集资金将用于华东健康寝具生产线建设项目、数字化营销项目、健康睡眠技术研究中心建设项目。

　　未来，慕思股份将进一步提高在软体家具行业中的市场份额，同时基于市场变化趋势适时推出新产品及孵化新业务，通过智慧产品持续夯实在中高端健康睡眠系统的领先地位、通过多品牌运作抢占大众健康睡眠市场份额、并通过向沙发领域进行多品类延伸来守护上游流量入口，通过发展多渠道的营销模式来满足更多国际和国内市场日益提高的消费需求。并创新服务营销模式，提升售后服务承诺与服务效率，将慕思股份打造成为全球最受尊重的健康睡眠品牌引领者。

　　健康睡眠定制化服务 满足消费者的健康睡眠需求

　　成立于2004年的慕思股份旗下拥有“慕思”、“V6家居”、“崔佧(TRECA)”、“慕思国际”、“思丽德赛(Sleep Designs)”、“慕思沙发”和“慕思美居”七大品牌，产品涵盖中高端床垫、床架、床品和其他产品，可满足消费者定制化的健康睡眠需求。

　　服务需求的旺盛是企业发展以及可持续的必要条件。人的一生有三分之一的时间都在床上度过，床垫不仅是居民生活的必需品，还直接影响着居民的精神状态与身心健康。目前中国超3亿人存在睡眠障碍，其中大部分人的睡眠时间较短，睡眠质量呈严重下降趋势。

　　床垫作为影响睡眠质量的重要产品，受惠于全球睡眠经济持续、快速的发展，发展前景广阔，我国是全球床垫行业第二大消费国，且行业增速高于其他主要床垫消费国。

　　健康睡眠带动核心产品热销

　　2020年，在新的形势下，我国政府确定了“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”在此背景下，软体家具行业作为国内消费体系的重要一环，将受益于我国政府大力培育民族品牌的发展格局，软体家具品牌化国货将迎来快速的发展良机。2011年慕思与广东省东莞市质量监督检测中心主导牵头起草QB/T 4190软体床行业标准，建立软体床行业统一标准，填补行业空白，引领行业健康有序发展。

　　慕思股份的核心业务产品突出，2019年至2021年，床垫产品在慕思股份主营业务收入的占比分别为59.01%、54.22%和50.17%。以床垫和床架为主，两者合计销售金额占主营业务收入的比重分别为81.08%、82.28%、80.75%和78.93%。

　　慕思股份重视改善国人健康睡眠 产品销量名列前茅

　　在市场占有率方面，目前全球主要床垫市场集中在中美两国，二者呈现完全不同的行业集中度特点——美国床垫市场集中度较高，市场竞争格局基本稳定，全美前5大品牌(CR5)丝涟、泰普尔、席梦思、舒达、Sleep Number合计占51.40%的市场份额。

　　但是中国床垫行业由于起步较晚、技术门槛等原因，现集中度仍然较低。根据观研网的数据，2019年中国床垫企业CR5为15.99%，其中慕思股份市场占有率第一，约为8%，已成为我国床垫行业的知名品牌。

　　线下销售方面，根据红星美凯龙、居然之家提供的数据，2018-2020年，慕思产品的终端销售额在软床品类中名列第一;线上销售方面，根据京东商智查询数据，慕思官方旗舰店在京东平台的床垫品类成交额中排名第一。

　　随着公司在健康睡眠领域的精耕细作，“慕思”的品牌影响力不断提升。“慕思De Rucci”被国家工商行政管理总局评选为中国驰名商标。同时，公司获得了“中国品牌影响力100强”、“中国品牌(行业)十大创新力企业”、“睡眠产业特殊贡献奖”、“2019-2020十大优选儿童家具品牌”、“2019-2020十大优选寝具(床垫/床)品牌”等多项殊荣。凭借“慕思”品牌在行业内强大的品牌影响力，公司产品在线下终端销售规模位列行业第一。

　　定位于健康睡眠文化的推广者和传播者高度重视品牌形象塑造

　　在宣传营销方面，慕思股份针对社会精英人士、高端商务人士、优质白领人士和年轻婚恋人群等目标客户进行精准营销宣传。

　　除全国性的央视、机场和高铁广告外，公司通过举办明星演唱会(先后赞助刘德华、张学友、陈奕迅、谭咏麟、许巍、李宗盛等明星的全国巡回演唱会和音乐节)、赞助体育赛事(澳大利亚网球公开赛、男篮世界杯和中国女排)、邀请流量明星代言人(李现)和冠名高热度值的综艺节目(《我们恋爱吧》《中国好声音》)提升品牌形象，为业务发展提供了强力支持。

　　在内容营销方面，公司每年联合全国大型KA卖场以及新媒体等多种渠道开展大型IP主题和联合营销活动。通过一系列内容营销的策划和执行，不仅为公司和渠道商带来了业绩增长，也在全国范围内形成了良好的品牌宣传效果。通过一系列内容营销的策划和执行，不仅为公司和渠道商带来了业绩增长，也在全国范围内形成了良好的品牌宣传效果。

　　在产品售后服务上，通过持续的“感动式”金管家服务模式打造，慕思股份得到了客户的广泛好评，积累了一批优质、稳定的客户群体，让客户也成为公司最好的“宣传员”。

　　智能化生产优势明显，慕思股份通过与西门子、舒乐、ABB、IBM、礼恩派集团等世界一流企业合作，引入了全球先进的自动、智能化设备和工业流程，最大限度地实现制造过程中的工艺数据化、生产自动化、信息自动化、物流自动化，打通从客户下订单到产品交付的全自动化流程，是国内设备最先进的软体家具制造企业之一。

　　慕思股份上市后将持续深耕健康睡眠领域，进一步整合健康睡眠资源，探索睡眠大生态塑造睡眠场景，打造睡眠生态是未来发展的趋势。慕思股份将发力整合睡眠医学领域的治疗、诊断、调理、康复等资源，利用大数据技术、人工智能技术等，让睡眠医学与睡眠产业互相促进，走向融合，将打造出睡眠大生态，创造出适合不同睡眠场景的产品，解决民众的深度睡眠需求。